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怎样正确看待门窗品牌营销思维?

发布日期:2019-09-24 浏览量: 来源:未知

     门窗品牌营销思维是指企业针对行业市场中所面临的问题,从营销视角出发,运用营销理论、知识分析问题并提出有效的解决方案的思维模式。品牌化营销思维是建立品牌与消费者心理关联的有效思维方式,它将帮助我们摆脱固有的销售型思维,建立正确的品牌化沟通方式。
门窗品牌
 
     在门窗市场中,门窗品牌的直接对抗永远都是下下之策。门窗品牌化思维首先要考虑的并不是如何与现有品牌直接竞争,而是如何超越竞争,与现有市场“并存”。“并存”的方法主要有两种,第一种是横向扩张,创建新产品,使得品牌能够脱离固有产品(同质化产品)的肉搏战;第二种是服务于现有产品,如为现有产品提供更优更全的服务平台,或提供产品必要的服务或咨询,帮助产品完善和成长。
 
    “覆盖人群、覆盖产品线、覆盖渠道”的思维方式是典型的企业营销管理思维,并作为提升占有率的最直接方式而被广泛认可。但是,“覆盖”的副作用有可能是消费者认知的模糊,这种副作用会直接导致市场份额的流失。企业应该知道:品牌这座“树木大树”要做深、做扎实才是王道。品牌在市场的价值和抗击打能力不仅取决于树木的大小,更取决于根的深浅程度;树木扎根越深,其抵御外力侵袭的能力就越强。所以,在品牌化思维中,应当力求集中、集中再集中。
 
    做品牌营销是件很令人兴奋的事情,这个战场上或许每天都有以弱胜强、以小胜大的战役发生(如门窗大企业的市场份额被小企业抢占)。和真实的战争一样,决定一个品牌的胜利并不全是单靠实力或者谁先进入市场(因为产品市场千变万化,今天的市场是你的,明天就有可能要易主了)。正所谓“媳妇终须见家翁”,门窗企业的一系列产品最终面向的是我们的终端消费者;如果家翁(消费者)对媳妇(门窗产品)有诸多不满之处,那么媳妇(门窗产品)往后的生活必将非常困难。因此一个成功的品牌一定是能够赢得消费者需求、关注消费者所思所想的品牌。但消费者心理和消费形态日新月异、千变万化,这也意味着门窗品牌企业需要在这个市场格局中不断揣摩,不断迎接新挑战。
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