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铝合金门窗品牌

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铝合金门窗品牌在策划时,需有清晰明了的思路

发布日期:2017-07-20 浏览量: 来源:美之选门窗

铝合金门窗品牌借助明星炒作屡见不鲜,消费者对于铝合金门窗行业关注度并不高,明星炒作有助于宣传,借助明星进行终端炒作,更有利于提升销量。

铝合金门窗品牌

为啥要请明星?为了推广品牌,还是促进终端销售?如果关联品牌,需要有足够的资金实力,在央视、网络等大众媒体上进行大力推广;如果要促进销售,就要联合经销商好好组织、预热,跟经销商当地媒体圈联动,精准锁定客户,才能达成销售。利用明星亲和力,提高品牌亲和力,最终促成购买,达成销售。”

另外,铝合金门窗行业本身,很多品牌的“售后服务”其实并不完善,多数停留在“嘴上”,说到做不到,搞了明星代言,名实不符,容易惹起销售纠纷。所以,铝合金门窗行业应该先做好自己的售后服务配套工作,内功练好,资金实力雄厚,操作明星代言是合适的。每个品牌都要视自身的情况,制定合适的战略战术,最终方案落地,才能效果明显。否则盲目跟风,乱用资金,无法达成很好的效果。

明星炒作四要素公式:

1、铝合金门窗品牌要有资金实力操作全套方案

这一点很好理解,请明星代言要花钱,动辄几十万、几百万,甚至上千万元,而登陆央视黄金时段,广告费用也十分高昂,加上在平面、网络等大众媒体上全面发力,联合经销商一起搞活动,搞巡回演唱会等,不仅考验品牌的资金实力,也考验经销商的资金实力。否则请了明星没有下文,扔了钱不是打水漂么?

2、铝合金门窗品牌性格+明星形象=大众传播的口碑

“品牌性格是什么,诞生的时候已经决定了,现代、古典,传统、西方,时尚、热烈,不同的品牌性格,其实是品牌文化决定的,包括产品、营销、品牌基因,是一个整体形成的品牌的性格。”一旦品牌性格确立,邀请明星、选择明星,就必须注意明星形象与品牌性格的有效关联。有助于大众的口碑传播。明星炒作的关键,是品牌品牌与明星互相定位,形象和谐统一,不一定要请大牌。”

3、铝合金门窗品牌策划可落地执行

“明星炒作,促成销售是短期目标,提升品牌是长期目标,二者关联操作最好。就跟行军作战一样,一场明星炒作的战役,需要上下协调,左右逢源,更要有一个领军的核心人物把握战局和节奏。“千军易得,一将难求”,再好的战术布局,也要有最合适的执行将领推动。

4、铝合金门窗品牌策划思路要清晰“给力”

明星炒作,已经是“促销”的升级版了。直接促销太直白,每逢节假日,消费者都会被各行业铺天盖地的“促销”包围。为了抢位,品牌邀请明星助阵,也在情理之中。这就跟娱乐圈似的,要博一个“出位”的效果,“出位”才“出众”嘛。

铝合金门窗行业,发展较为成熟,各品牌都有成气候的“市场策划”、“市场推广”队伍,专业跟进各项活动,组织全年策划和促销。促得“疲”了,需要玩一下体育放松放松;促得“累”了,需要玩一下,娱乐娱乐,休闲休闲。

说到底,一切都还要以消费者为核心,以销售为最终目的。策划终端活动时,如何让消费者眼前一亮才是重点。不过请了明星代言,策划却一塌糊涂是本末倒置。铝合金门窗品牌在策划时,还需有清晰明了的思路。