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铝合金门窗厂家如何培养“软实力”

发布日期:2017-03-22 浏览量: 来源:美之选门窗

软实力的提法是由哈佛大学肯尼迪政府学院前院长约瑟夫.奈教授于1990年提出的。奈教授认为,美国在此前的几十年中利用文化和价值观方面的软实力,成功地获得了很大的国际影响力,但后来越来越多地使用硬实力(即军事力量和经济手段)将自己的意愿强加于别国,影响力反倒日趋式微。
门窗厂家

就铝合金门窗加盟厂家而言,硬实力就是规模、数量、生产能力、技术力量以及低成本等强制性支配的实力。软实力则是指品牌和社会声誉、企业文化、管理能力、社会责任、和谐环境等吸引力和影响力。

  笔者认为,目前中国铝合金门窗加盟厂家在硬实力上已经做到一定的高度,而软实力方面却极其缺乏。它们想要在未来的竞争中,想在全国乃至全球市场上取得成功,就必须双管齐下,刚柔并济,软硬并施。事实上,成功的企业,如国内的联想、海尔,邻国的韩国三星、日本丰田,太平洋彼岸的美国通用电气等企业的经历,也生动地证明了这一点。

  软实力如何培养

  中国铝合金门窗加盟厂家要培养自己的软实力,可以根据自身的能力,以及利益相关者真正关心的内容,在不同层面上有选择性地投入资源,以便建立最大的竞争优势。这几个层面分别是:成为技术和创新的领导者、拥有独具魅力的管理和领导、成为有责任感和影响力的企业公民、抓住客户在物质和精神上的渴望。

  成为技术和创新的领导者

  技术和创新是许多铝合金门窗加盟厂家软实力的核心。企业投入高额的研发费用并且取得的大量专利,就会企业打下坚实的硬实力基础,如果这些企业能够再为产品进行具有丰富想象力概念包装,并做出消费者喜爱的品牌定位,那么,这个企业的软实力得到培养,并为企业的发展起到强而有力的促进作用。

  铝合金门窗加盟厂家想成为技术和创新领导者,可以先找到一个领域,并且凭借研发投资和专利申请成为真正的领袖,然后采取一些措施,例如与高校合作研发前沿产品等名义进行推广和传播,让自己的实力广为人知。这样硬实力就转化为软实力,很快就会获得社会的消费者的认同。

  此外,独具魅力的领导者形象也是企业软实力的一部分。在中国,电脑行业有柳传志,电器行业有张瑞敏,房地产业有王石,乳业有牛根生,保健品业有吏玉柱,网络世界更有业马云、丁垒、张朝阳、李彦宏等,而铝合金门窗加盟行业还没有这样企业领袖浮出水面。当然,铝合金门窗加盟厂家要想通过这方面提升自己的软实力,并成功地吸引相关利益者,积极的推介和宣传是必须的。

  成为有责任感和影响力的企业公民

  有提升企业影响力方面,铝合金门窗加盟厂家还可以通过各种公关活动,扩大企业在社会上、在消费者群体中的影响力。譬如,在目标消费者经常出现的场合举行一些有特别意义的公关活动,这对铝合金门窗加盟产品的推广既是一种创新和突破,也是人们所喜闻乐见的。这种公关活动往往能达到双重目的,即不但能大大提高铝合金门窗加盟产品的销售,还在这活动过程中,把企业的品牌元素植入进消费者的心智中,从而增强企业的影响力。