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门窗企业迎奥运,借势营销要理性

发布日期:2017-03-22 浏览量: 来源:美之选门窗

里约奥运会已经开幕了,听说很多场馆还没有完工?不管是真是假,里约奥运会作为体育届的盛会,都已经吸引了各行各业的瞩目。其中,门窗行业也不例外。然而,与世人紧盯着赛场的聚焦点并不相同,各门窗企业更多的是想如何借奥运之机做好营销工作?因此,随着奥运会吸引力的与日俱增,新的营销手段不断涌现。而门窗企业在走过多年的疯狂营销后,奥运营销也应回归理性。
门窗行业扩张期,奥运营销更需回归理性
从所周知,奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起,“奥运营销”便已拉开了序幕。而当前,门窗市场依然处于一个行业竞争平衡扩张期,从行业来看已经初步形成优势品牌集群,但呈现出的整体市场份额较低、消费者认知度较低的“双低”特征。因此,在初级竞争市场,不能用高级的竞争手段去竞争。门窗企业与瞄准海外市场的汽车、零售行业不同,这些企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络作为支撑。而门窗行业目前还没有如此强大的营销网络和渠道竞争力。所以,相比于汽车行业或零售业动辄砸重金赞助奥运军团或签约运动员作为代言人,门窗企业的奥运营销则显得更加保守与理性。

然而,不谋全局者不足以谋一隅,不谋万世者不足以谋一时。一个企业的核心竞争力除了好产品,还需要品牌支撑。虽然目前门窗行业里面没有形成真正格局分配,但从行业以及门窗企业自身定位来说,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合,围绕奥运赛事从公益、文化、热点等各个角度进行广告、促销、活动,无疑能够在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮,产生轰动效应。而如何借奥运之机,顺风扬帆,整合资源,进而打造一流门窗品牌,超越竞争对手,进行营销突围,对于中国大大小小的门窗企业来说,既是千载难逢的机遇,同时也必将面临更大的挑战。